Nike compra RTFKT y acelera la transformación digital de Nike

La multinacional norteamericana especializada en el sector de la moda deportiva Nike ha anunciado la adquisición de RTFKT (pronunciándose “artifact”).  RTFKT se dedica al desarrollo de coleccionables y activos digitales NFT y al de modelos para experiencias virtuales y de realidad aumentada disruptivas, que pasa así de esta suerte a convertirse en la primera marca digital y de NFTs del Grupo Nike. 

Compañía desde donde ya han pasado a integrar dentro de su catálogo de marcas comerciales, equiparándola a las marcas físicas Nike, Jordan y Converse por las que, hasta ahora, venía compuesto su portafolio.

"Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura", John Donahoe, presidente y CEO de NIKE, Inc.

RTFKT se fundó en 2020, definiéndose como un estudio de 'sneakers' de nueva generación y productos coleccionables para el metaverso. Han llegado a vender NFT por valor de 3,2 ETH (más de 12.000 dólares), con una serie de zapatillas al estilo cyberpunk.